● 本報記者 楊梓巖 宋維東 　　日前，中國證券報記者來到沈陽棋盤山冰雪大世界，一場“村冬奧”在這里如火如荼舉行。賽場上男女老少齊上陣，群眾參與冰雪運動熱情高漲。夜幕降臨，匠人們打起鐵花水，萬千火花傳遞美好的祝愿，并展示出冰雪文旅業態融合的新圖景。 　　近年來，在短視頻平臺的助力下，群眾體育運動成為打開文旅消費市場的一把“金鑰匙”。文旅、體育、健康等業態互融趨勢愈發明顯，多家上市公司積極開拓相關業務，為企業發展增添新動能。 　　群眾參與熱情高漲 　　寒冬臘月，沈陽氣溫低至零下十余攝氏度，位于“黃金雪帶”的沈陽棋盤山冰雪大世界卻熱度飆升。 　　日前，沈陽棋盤山舉行快手“村冬奧”，掀起一場全民參與冰雪運動的熱潮，并使得年味更加濃郁。 　　中國證券報記者在現場看到，滑雪場上，只有8天雪齡的“萌娃”勇敢上場。冰面上，五六十歲的大爺大媽踩著冰刀飛馳而過開元體育。在花樣滑冰比賽中，青春洋溢的少年跟隨音樂，絲滑轉體靈動飄逸。 　　“村冬奧”東北特色凸顯，選手們穿著花棉襖，在冰釣帳篷里貼起春聯，讓游客感受到東北地區過年的熱鬧歡騰。 　　短跑名將蘇炳添、花樣滑冰運動員金博洋等體壇明星來到現場加油助威?！霸絹碓蕉嗟娜罕妳⑴c冰雪運動，作為專業運動員，我感到非常高興?！苯鸩┭笙蛑袊C券報記者表示。 　　“希望冰雪資源豐厚的東北加大力度推廣冰雪運動，讓更多南方群眾愛上冰雪運動。我也會發揮自己的力量推廣冰雪運動?！碧K炳添說。 　　平臺助力產業融合 　　群眾體育運動激發消費活力，成為打開文旅市場的一把“金鑰匙”。群眾體育運動頻頻“出圈”，折射出體育產業、冰雪產業廣闊的發展前景。其中，短視頻平臺起到很好的助力作用，及時傳遞群眾參與熱情。 　　以快手為例，近年來，快手持續深耕群眾體育運動領域，相繼打造了“快手村BA”“快手村奧會”“快手村釣”等多個群眾體育IP，構建了豐富的體育內容生態。 　　體育IP的溢出效應明顯，推動文旅、民俗等元素在平臺上“多點開花”。春節將至，安徽、福建、湖南三地鄉村上演3場由抖音主播發起的“村晚”，瞻淇魚燈、提線木偶、苗族歌舞等民俗登上直播間。抖音相關負責人向中國證券報記者表示，2024年，超4700名主播在抖音進行了約3萬場“村晚”直播。 　　快手相關負責人向中國證券報記者介紹，伴隨“村冬奧”火熱開展，快手還將在沈陽推出“東北喜樂會”“好戲連連·新春戲曲晚會”等活動，并同步發起直播，讓用戶感受濃濃的東北年味。 　　上市公司積極布局 　　《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2025年我國冰雪產業規模將達到10053億元，顯示出較快的發展勢頭。文旅、體育、健康等業態互融趨勢愈發明顯。在此背景下，多家上市公司積極開拓相關業務，為企業發展增添新動能。 　　方面表示，冰雪是長白山發展旅游業最具潛力的資源。公司將依托“粉雪、林海、霧凇、溫泉”等資源優勢大力拓展業務。 　　出境游頭部企業表示，公司推出了內容豐富、形式多樣的旅游產品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產品頗受游客歡迎。 　　金屬包裝領域頭部企業將其版圖擴展至冰雪產業。奧瑞金全資子公司奧眾體育致力于推動冰球運動在國內發展。奧瑞金表示，“冰雪熱”持續升溫，公司將把冰雪運動與公司產品相互銜接，助推消費升級。 　　董事長白厚增向中國證券報記者表示，伴隨運動健身興起，運動營養品的需求增長較快，市場規模不斷擴大?！翱当忍胤e極推進產品升級，擴大銷售渠道，大力開發新的細分市場，推動業績穩定增長?！?